Brand merupakan alat dan aset-aset pemasaran. Sedangkan branding adalah tindakan atau aksi untuk memasarkan dan mengenalkan brand. Elemen-elemen penting Brand ialah: Nama, Logo, Warna, Slogan, Gambar, Bentuk, Grafik, dan Tipografi.
Sebelum Anda memulai berbisnis, penting untuk memahami pengertian dan pentingnya suatu brand. Brand merupakan jantung dari suatu bisnis. Berikut pembahasannya:
Pengertian Brand
Melansir Investopedia, Brand atau merek merupakan konsep, nama, symbol, atau penanda lainnya yang melambangkan suatu bisnis yang digunakan untuk membedakan produk mereka dari kompetitor atau untuk membangun kesadaran akan identitas bisnis tersebut. Brand berfungsi untuk mengidentifikasi ciri yang akan membentuk persepsi khalayak tentang bisnis dan perusahaan. Brand adalah salah satu aset terpenting dan paling berharga bagi perusahaan. Maka dari itu, brand perlu dilindungi dan dijaga dengan cara didaftarkan secara legal untuk mendapat perlindungan hukum.
Pengertian Branding
Branding dalam bahasa Inggris merupakan perpaduan antara kata brand dan ing. Branding ialah aksi atau perbuatan untuk memperkenalkan brand agar diketahui dan terlihat berbeda dibandingkan dengan kompetitor lain. Tujuan dari branding ialah untuk mempertahankan, membangun, dan memperkuat brand. Branding seringkali tidak kasat mata, berbentuk karakter, kredibilitas, ciri visual, dan image dari brand.
Jenis-Jenis Brand
Terdapat bermacam-macam jenis brand yang dapat digunakan bergantung pada jenis bisnis Anda. Beberapa yang paling umum ialah:
-
Brand Korporat (Corporate Brands)
Brand korporate adalah branding perusahaan yang memasarkan diri mereka sendiri untuk menunjukkan keunggulan dalam persaingan. Perusahaan membuat serangkaian keputusan penting untuk mencapai tahap ini, misalnya seperti visi, misi, target pasar, nilai-nilai, dan penetapan harga.
-
Brand Pribadi (Personal Brands)
Branding tidak hanya dapat dilakukan pada suatu bisnis yang menyediakan produk dan jasa saja. Individu pribadi juga dapat membangun branding atau image kepribadian mereka masing-masing di media sosial. Branding ini ialah dengan memposting dan membagikan gambar, video atau tulisan di media sosial dan temu sapa secara langsung.
-
Brand Produk (Product Brand)
Brand produk ialah brand yang mempromosikan barang dagangan yang melibatkan pemasaran suatu produk tertentu. Branding jenis ini memerlukan riset market dan pemilihan target pasar yang sesuai.
-
Brand Servis (Service Brand)
Brand servis ialah brand yang mempromosikan suatu layanan tertentu. Branding layanan membutuhkan kreativitas lebih, karena layanan tidak dapat ditunjukkan dalam wujud fisik yang dapat disentuh.
Elemen-Elemen Brand
Suatu brand yang sukses, mampu menciptakan pengalaman unik dan memorable untuk konsumennya. Elemen-elemen berikut ini adalah bagian yang penting yang harus dimiliki oleh brand Anda sebelum mengenalkan dan mempromosikannya kepada khalayak.
-
Nama
Layaknya nama seseorang, nama adalah identitas utama, susunan huruf-huruf yang merangkum brand Anda secara singkat memberikan persepsi dan kesan pertama kepada konsumen. Hal-hal yang perlu dipertimbangkan saat membuat nama brand ialah image yang ingin ditampilkan, ketersediaannya di pasar, dan keserasiannya dengan strategi pemasaran brand Anda. Nama brand dapat menjadi lebih dikenal dibandingkan produk itu sendiri. Sebagai contoh ialah produk pasta gigi. Orang Indonesia lebih mengenalnya sebagai odol. Padahal, Odol merupakan nama brand pasta gigi asal Jerman, namun karena kepopulerannya masyarakat Indonesia menggunakannya sebagai pengganti kata pasta gigi.
-
Logo
Logo adalah ikon atau visual yang menggambarkan identitas brand. Logo harus dapat dikenali dan menggambarkan value brand Anda layaknya nama brand. Bentuk dari logo dapat berupa gambar, ilustrasi atau kata-kata berbentuk jenis font tertentu. Contoh dari logo berbentuk gambar ialah brand KFC. Sedangkan logo berupa nama brand yang dibuat dengan jenis font tertentu adalah Google.
-
Warna
Warna memiliki efek psikologis tertentu pada pikiran manusia. Contohnya saja jika Anda membayangkan warna hijau, maka akan terpikirkan ketenangan dari pepohonan dan keindahan alam. Warna merah identik dengan simbol tanda bahaya dan amarah. Warna yang Anda pilih untuk brand Anda akan memberikan efek yang sama bagi konsumen. Maka dari itu, gunakan warna yang Anda ingin agar konsumen akan memandang dan merasakan suatu emosi atau keadaan tertentu.
-
Slogan
Slogan adalah frasa singkat dan menarik yang menggambarkan brand Anda dengan cepat. Slogan haruslah mudah diingat, mudah diucapkan, dan serasi dengan karakter brand Anda. Contoh penggunaan slogan populer misalnya “Just Do It” milik Nike dan “Because You’re Worth It” milik L’Oreal.
-
Gambar
Penggunaan gambar pada brand ialah dengan gaya pengeditan dan tata letak yang berkesinambungan. Mengambil foto produk Anda sendiri lebih baik dibandingkan menggunakan gambar dari stock photos. Gambar-gambar ini digunakan pada iklan baik pada media offline ataupun online, sehingga ketika audiens melihat mereka akan dapat menyadari brand Anda.
-
Bentuk
Bentuk ialah dapat berupa bentuk produk dari brand itu sendiri atau packing dari produk brand Anda. Pemakaian bentuk yang menarik ini dapat menarik perhatian konsumen untuk mencoba dan menggunakan produk yang brand Anda tawarkan. Bentuk-bentuk dari produk dan packing ini juga sebaiknya memperhatikan fungsi, sehingga memberikan nilai tambah. Contoh pemakaian bentuk ini ada pada brand fesyen mewah Louis Vuitton yang memiliki pola bernama Damier dan Monogram Canvas yang menjadi ikon dari produk-produk yang mereka miliki.
-
Grafik
Grafik menggabungkan seluruh elemen brand menjadi kesatuan utuh yang digunakan untuk memasarkan produk atau jasa brand Anda. Grafik bertujuan untuk mengomunikasikan keseluruhan elemen agar selaras menggambarkan citra brand.
-
Tipografi
Tipografi berkaitan dengan jenis huruf dan font yang menggambarkan image dan karakter brand. Pemilihan font juga sebaiknya memperhatikan kejelasan tulisan jika dicantumkan dalam ukuran dan media yang berbeda.
Sekian pembahasan mengenai brand, branding, jenis-jenis brand, dan elemen-elemen brand yang perlu diperhatikan sebelum memulai bisnis. Alangkah lebih baik apabila memastikan hal-hal di atas telah sesuai dan dimiliki brand Anda.
Kayana Creative memiliki layanan Integrated Branding untuk membantu Brand Anda mencapai target market yang sesuai melalui branding yang terintegrasi dengan berbagai channel.
Author: Nadine
Sumber:
https://www.g2.com/articles/brand-elements
https://www.investopedia.com/terms/b/brand.asp
