Pay-per-click atau PPC adalah strategi digital marketing yang mengizinkan pembuat iklan untuk menempatkan iklan pada SERPs, laman media sosial dan website lain.

Digital Marketing telah menjadi salah satu strategi utama dalam dunia marketing yang harus ditempuh. Audiens telah berpindah ke dunia digital, maka dari itu metode untuk menjangkaunya pun perlu diperbaharui. Salah satu strategi digital marketing yang efektif digunakan adalah Pay-per-click atau PPC.

Simak ulasan selengkapnya pada uraian di bawah ini!

• Apa itu Pay-Per-Click?

Pay-per-click atau PPC adalah strategi digital marketing yang mengizinkan pembuat iklan untuk menempatkan iklan pada SERPs, laman media sosial dan website lain. Pembuat iklan tidak membayar untuk tempat beriklan, namun melalui jumlah klik yang dilakukan oleh pengunjung. PPC dikenal sebagai salah satu strategi digital marketing yang efektif dengan biaya tidak terlalu besar. Iklan PPC dapat berupa iklan teks, gambar, atau video. Iklan PPC berkaitan dengan bidding atau menawar terhadap suatu keyword atau kata kunci tertentu untuk memancing hasil pencarian. Pembuat iklan memilih kata kunci yang dianggap memiliki potensi dicari oleh konsumen ketika mencari informasi terkait dengan produk, layanan, atau bisnis yang diiklankan.

• Bagaimana Metode Pay-Per-Click Bekerja?

PPC melibatkan proses yang disebut sebagai lelang PPC. Proses lelang ini bekerja dengan cara:

• Pengguna mencari kata kunci tertentu, misalnya “hotel murah di Bali”.
• Mesin pencari seperti Google akan menentukan apakah ada pembuat iklan yang telah melakukan bidding untuk kata kunci tersebut.
• Jika tidak, mesin pencari akan menghasilkan hasil pencarian tanpa iklan.
• Jika ada, mesin pencari akan melakukan proses lelang tersebut.
• Mesin pencari akan menilai peringkat dan membandingkan iklan-iklan tersebut berdasarkan beberapa faktor spesifik.
• Mesin pencari kemudian akan menampilkan iklan yang memenangkan hasil penilaian di hasil pencarian dan akan mengenakan biaya pada pembuat iklan.

Google menentukan penilaian lelang mengikuti beberapa faktor-faktor di bawah ini, ialah:

• Peringkat Iklan: Google akan menilai peringkat iklan berdasarkan nilai penawaran, kualitas, ad extensions, dan perkiraan Click-Through-Rate (CTR). Kompetisi pada faktor tertentu juga mempengaruhi peringkat iklan. Pengalaman landing page, perilaku pengguna di masa lalu, juga mempengaruhi peringkat iklan Anda. 
• Nilai penawaran: nilai penawaran yang Anda buat adalah jumlah biaya yang Anda bersedia untuk membayar untuk tiap klik pada iklan Anda. Jumlah lelang Anda akan dihitung berdasarkan kata kunci spesifik, Anda perlu melakukan penawaran untuk kata kunci yang berbeda. Anda tidak harus melakukan nilai penawaran tinggi untuk memenangkan proses lelang, namun dapat melalui iklan berkualitas.
• Skor kualitas/Quality Score: Google melakukan penilaian terhadap skor kualitas menggunakan relevansi iklan Anda dengan pencarian pengguna. Skor kualitas membantu Google untuk memperkirakan kualitas iklan Anda, targeting kata kunci, dan landing page. Skor kualitas ini dapat Anda periksa di Google Ads untuk memberikan bayangan cara meningkatkan skor kualitas dan peringkat iklan.

Apa Saja Jenis-Jenis dari Pay-Per-Click?

Beberapa jenis-jenis PPC yang dapat dimanfaatkan ialah:

• Paid Search Ads

Tipe ini adalah PPC yang paling umum dikenali. PPC tipe ini muncul pada bagian paling atas dan bawah dari hasil pencarian Google. Untuk dapat membedakannya dengan hasil pencarian organik, terdapat tanda “Ad” di samping nama domain website. 

• Display Ads

Apakah Anda pernah melihat iklan produk serupa yang sudah pernah Anda cari sebelumnya? Display Ads adalah tipe PPC yang dapat digunakan untuk memancing audiens spesifik yang tertarik dengan brand Anda. Anda dapat mengatur target market tertentu yang melihat informasi produk atau layanan serupa. Iklan tipe ini muncul pada website yang berpartner dengan Google. Berbeda dengan Paid Search Ads, iklan tipe ini umumnya berbentuk foto dan tulisan. Display Ads bermanfaat untuk membangun brand exposure dan menangkap ketertarikan audiens pada topik spesifik.

• Social Media Ads

Saat ini, Social Media Ads adalah salah satu yang paling populer digunakan. Social Media Ads terlihat di feeds media sosial yang umumnya ditandai dengan tulisan “Sponsored” atau “Sponsored Content”. Media sosial yang menyediakan layanan iklan ialah seperti: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, dan Linkedin. Anda dapat memanfaatkan iklan pada media sosial untuk berinteraksi dengan audiens yang spesifik misalnya berdasarkan lokasi, demografi, ketertarikan, perilaku dan pendidikan sesuai dengan pengaturan dari masing-masing platform.

• Remarketing Ads

Audiens telah mengunjungi website Anda, namun mereka tidak langsung membeli produk atau layanan. Mungkin saja mereka sedang mempertimbangkan pembelian tersebut. Remarketing Ads bertujuan untuk “mengingatkan” mereka kembali untuk memilih brand Anda dengan menunjukkan iklan produk atau layanan Anda. 

• Google Shopping Ads

Ketika mencari informasi terkait kata kunci tertentu, pernahkah Anda menemukan iklan produk dari toko tertentu? Iklan itu disebut sebagai Google Shopping Ads. Google Shopping Ads ditampilkan dalam bentuk carousel atau menyamping layaknya galeri. Tipe iklan ini efektif karena pengguna dapat melihat informasi bahkan sebelum mengetuk iklan Anda dengan informasi nama produk, foto dan harga. 

• Local Service Ads

Local service ads adalah tipe PPC eksklusif karena hanya dapat diakses oleh bisnis berbidang pipa, perusahaan HVAC, tukang kunci, listrik, dan perusahaan pintu garasi. Iklan tipe ini mundul pada lokasi tertentu yang terdekat dengan layanan tersebut.

• Gmail Sponsored Ads

Seperti namanya, iklan ini muncul pada bagian atas kotak masuk Gmail. Iklan ini tampak seperti email biasa, namun Anda dapat mengenalinya dari tulisan “Ad” pada sebelah subject email. 

• Instream Ads

Iklan Instream muncul sebelum tayangan Youtube. Baik video singkat, yang dapat dilompati, tidak dapat dilompati, atau iklan yang muncul di bagian samping, termasuk Instream Ads.

Author: Nadine

Sumber:

https://www.webfx.com/ppc/glossary/what-is-ppc/
https://www.webfx.com/blog/marketing/types-of-ppc/
https://www.webfx.com/blog/ppc/how-to-choose-google-ads-bid-strategy/