Clickbait merupakan metode yang digunakan untuk memancing audiens dengan kata-kata atau gambar-gambar menarik atau kontroversial agar melakukan aksi seperti mengklik suatu gambar, video, atau tulisan.
Ketika membuka laman social media seperti Youtube, apakah yang biasanya memotivasi Anda untuk menonton suatu video?
Apakah judul dari video? Atau gambar thumbnail yang ada pada bagian sampul?
Apabila Anda sering membaca artikel-artikel pada portal berita atau mesin pencarian seperti Google, apakah yang memengaruhi keputusan Anda untuk memencet artikel tersebut?
Apa pun pilihan Anda, keduanya memiliki unsur yang sama, clickbait.
Pengertian Clickbait
Clickbait merupakan metode yang digunakan untuk memancing audiens dengan kata-kata atau gambar-gambar menarik atau kontroversial agar melakukan aksi seperti mengklik suatu gambar, video, atau tulisan.
Oxford dictionary mendefinisikan Clickbait sebagai konten yang memiliki tujuan untuk menarik perhatian dan mendorong pengunjung menyentuh tombol klik pada tautan laman website tertentu.
Jika menyebut judul Clickbait, biasanya terdapat 2 pengertian yang berbeda:
- Judul sensasional yang menarik pembaca dengan klaim melebihi dari isi yang disajikan konten.
- Kata-kata umpan yang menjanjikan satu hal tetapi memberikan sesuatu yang lain sepenuhnya dalam konten yang sebenarnya.
Clickbait sering kali dikaitkan sebagai sesuatu yang buruk atau tidak senonoh.
Citra tersebut muncul karena clickbait umumnya mengandung kata-kata atau gambar yang sensasional atau menyesatkan.
Hal itu dikarenakan clickbait ditujukan untuk memancing reaksi emosional tertentu.
Tujuan dari penggunaan clicbait adalah untuk meningkatkan lintas menuju situs, sehingga mereka dapat memperoleh lebih banyak uang dari iklan, klik, atau konversi.
Unsur Clickbait
Clickbait biasanya mengandung unsur-unsur:
- judul yang menarik atau menarik.
- memancing reaksi emosi tertentu (marah, kesal, penasaran, sedih).
- konten yang dapat dipindai dan dioptimalkan untuk membaca web.
- konten yang ditujukan untuk social media.
Penggunaan clickbait yang tidak atau kurang sesuai ialah apabila:
- Konten yangg memberikan informasi lebih sedikit atau benar-benar melenceng dari judul.
- Konten iklan yang disamarkan
- Konten terlalu dipenuhi oleh iklan, atau porsi iklan mengambil perhatian lebih banyak dari konten aslinya.
- Informasi pada konten tidak lengkap, tidak sesuai dengan yang dijanjikan atau disebutkan pada judul
- Konten yang rumit untuk diakses, misalnya menggunakan tayangan slide untuk menghasilkan lebih banyak tampilan halaman, ketika konten dapat ditempatkan hanya pada satu halaman).
Selain itu, jika tidak digunakan secara tepat, clickbait yang keliru dapat memengaruhi:
- Kredibilitas atau reputasi
- Bounce rate yang meningkat
- Mengurangi Page Authority scoring Anda dan peringkat halaman Anda.
Namun, manfaat lain dari Clickbait apabila digunakan dengan cara yang tepat ialah:
- Meningkatkan brand awareness
- Menambah views
- Meningkatkan jumlah share konten
Contoh Clickbait
Contoh-contoh dari penggunaan Clickbait pada berbagai situs atau jenis konten ialah seperti:
- Judul yang menggunakan embel-embel angka
Clickbait tipe ini biasanya digunakan untuk konten yang mengandung beberapa informasi atau data terkait topik tertentu.
Cara penggunaannya misalnya: [5 Tips Digital Marketing Paling Ampuh], [10 Rekomendasi Cafe Untuk Nongkrong di Bali], atau [Ini dia! Daftar 10 orang terkaya di Indonesia!].
- Judul yang mengandung unsur menimbulkan rasa penasaran
Judul tipe ini biasanya sering dikaitkan dengan clickbait jahat atau buruk.
Contohnya ialah: [Terungkap, Rahasia Dunia Yang Selama Ini Disembunyikan], [Menggemparkan, Ditemukan Bayi Ajaib Yang Bisa Menyembuhkan Berbagai Penyakit], [Geger, Penyakit Baru Ditemukan Dari Hewan Kelelawar].
- Judul yang membagikan penegasan pada fakta tertentu
Penggunaan judul ini dengan cara menegaskan kembali suatu fakta atau pernyataan tertentu.
Contohnya ialah: [Bukan Jeruk, Jambu Biji Raih Posisi Dengan Vitamin C Terbanyak] dan [Shishi High School, Sekolah Tertua Di Dunia]
- Judul yang membagikan solusi atas suatu permasalah
Judul tipe ini memberikan solusi atau jawaban atas suatu permasalahan.
Contoh penggunaannya ialah: [Cara Mengatasi Shadowban di Instagram] dan [Resep Nastar Tanpa Oven dan Mixer].
Apakah Anda memiliki permasalahan dalam mengelola Social Media? Kayana Creative memiliki layanan Social Media Marketing sebagai solusi content marketing untuk brand Anda.
Selain itu, kami juga memiliki layanan Digital Marketing sebagai solusi untuk mengenalkan brand Anda kepada Audiens yang lebih luas.
Klik link ini untuk Konsultasi Social Media Marketing dan Digital Marketing gratis untuk Brand Anda!
Author: Nadine